中原動畫泡沫症候群

本文標題是個簡稱，亦不知以『症候群』作形容是否恰當。標題全意是『中國原創動畫電影泡沫後的症候群』，借此先解說簡稱名詞『中原動畫』。

『中原動畫』這簡稱是筆者與業界同儕在聊閒時不自覺使用的詞彙，源自現說起中國的動畫產業時，經常混淆，因其詞可包含兩意。近數十年來，動畫業界的主流業務，是替外國動畫的部份工序加工，簡稱『加工製作』。中國本土原創動畫小之又小。直至近十年，中國國力提升，才開始注重原創品牌。顧此近年所說的中國動畫產業，多泛指中國原創動畫產業，本應簡稱為『原創動畫』。但又要區分香港、台灣、內地等地域，及原創後是否也在內地製作，惠及業界。需知道內地原創動畫，可享有政策優惠，但必需符合所需條件方能成事。而港澳台地區需亦是中國一員，但在體制上，三地的原創動畫，被定為境外動畫，只能改而享有CEPA中合拍片的優惠。

所以在中國內地，以個人及公司單位原創，按規定申報領有認可證明，及在內地進行製作的動畫，統以『中原動畫』作簡稱。

言入正題，本文正是要談『中原動畫』電影。08年暑假的《風雲決》超越3300萬票房；於09年春節的《喜羊羊之牛氣沖天》近9000萬票房；及09年暑假的《麥兜嚮噹噹》近7000萬票房。一年之內，三部中原動畫電影成績斐然，在業界引起強烈的爆發，繼而擴散，最後是沉澱輻射。景象就如核彈爆裂過程，輻射塵正感染著『中原動畫』業界，尤其是『喜羊羊』的低預算成效，誤認為刀仔鋸大樹之效，業界內外全進入前所未有的亢奮。在短時間內，筆者已知的，有近十多部低預算的中原動畫電影立項上馬，氣氛熾熱，大有中原動畫趕日超美指日可待之勢。以為用低預算製作，便能大賣幾千萬票房。情況就如港產電影英雄片大賣，隨後跟風者也能乘勢大賺之意圖！

但筆者認為這只是輻射塵的肥皂泡沫，這些七色幻彩的輻射泡泡，令人五色眩目，漸感染業界內外中人，成為中原動畫電影症候群！當泡沫爆破，馬上墮入黑暗失望，被現實的殘酷蹂躪著。

《霹靂飛吧》、《馬蘭花》、《快樂奔跑》、《齊天大聖前傳》、《糜鹿王》及《神兵小將電影版》。這個六部中原動畫電影當中，除《神兵小將電影版》外，廣大觀眾對前五部動畫可有印象？事實卻是全部在短短的三個月內，擁到電影院公映。結果在官方公報的票房為《馬蘭花》約740萬、《齊天大聖前傳》約500萬、《糜鹿王》約300萬、《神兵小將電影版》約450萬，《霹靂飛吧》和《快樂奔跑》更甚沒有公報正式的票房！雖然《齊》《糜》《神》三片在執筆時尚在公映，但相信大局已定。

筆者曾監製過四部動畫電影，有破票房紀錄，有慘淡收場，更有未能上映。對當中的票房收益及營運情況略知二三。內地票房收益在未扣除宣傳、發行及拷貝費，大概只得總收益的35%左右。發行費是片主與發行商的協定，大概是以跟院商分賬後所得作基數抽取某個百份比；而拷貝費則是按公映院數或屏幕作數，也是可預先掌握的數字。但在宣傳上費用上，則可大可小，小的，可以只作報導式的軟宣傳，當然尚要媒體配合，大的可全盤作商品式推銷，大賣硬性廣告。

動畫電視劇是流水影像，是非直接收費的節目。但動畫電影卻是一件商品，觀眾是確切地要付錢買票。產品是要經過製造、宣傳推銷，最後才能推出市場發行買賣。邏輯性預算，一部電影的總成本，製作費應佔總成本大約40%，發行及拷貝約佔30%，餘下的30%就全用於宣傳了。但電影市場往往非邏輯性，實際上更多電影的宣傳費比製作費用還要多！大型製作，大肆宣傳，是市場規則。但如『喜羊羊』般小本費作，卻票房大賣，當有所因由。

文中提及三部成績斐然的中原動畫電影，其名稱已經是深入民心，穩紮於市場，各已自成不同文化背景的品牌。但最重要是這三部動畫電影的投資組合中，有同一個內地的媒體單位投入，其全力協助，發動媒體的軟性渲染。筆者曾親自參與其中，所動員的力量，非一般硬性廣告能比。如果要投資片主獨立組織一個團隊營運，吃力非常，在沒有門路下亦難以入手。但這卻正是電影營銷中，不可或缺的重要環節。

筆者在這半年間，不斷被有意投資中原動畫電影的業界內外人士約見，說願意投資。計有漫畫界名人、影視製作精英、產業玩具商人，更有全無經驗關系的外行人士。全都被筆者大潑冷水，一一勸退。並非筆者嫌棄項目細小賺錢不夠，只是出於好意，不願見有志者的投資如泥牛入海，一去無回。而大量粗製動畫電影充斥湧現，其質量可能未及標準，連影院也難以排檔。就算勉強安排公映，也不會有什麼好結果，到時投資者血本無歸之餘，也損害業界士氣。

敬告各位有志投資中原動畫電影同儕，動畫電影的總成本，製作部份可能只佔約30%，在項目策略前必需留有其他預算，否則到完成製作時才驚覺再要投入，則無論資金及信心必大失預算。如所投預算未能負擔，則建議與業界中人合伙，如媒體和其他產業商。群策群力方能成器，本著刀仔鋸大樹，本小利大的賭博心理，甚為不智。

現時中國本土的原創動畫能力薄弱，尚未出現一所如Pixar般有票房保證的製作公司，及如星戰之父George Lucas有號召力的原創人材。要在動畫電影市場有所作為，筆者認為只能寄望以品牌及明星效應輔佐，再配合詳細精算的市場推廣。說到最後，當然是要有優質的製作水準。有優質的種子，輔以悉心的哉種，最後配以良好的營銷手法，大家才能享用中原動畫電影的甜美的果實。

執筆時，大型品牌動畫電影『阿童木』全球公映，在內地首個週未票房已近4000萬之數，要是能趕及在暑期公映，票房更可是倍數論，在這非旺季下，大有可能打破『喜羊羊』的紀錄。據知『阿童木』是中、港、日、美的投資組合，在內地也享有合拍片優惠，也算是由中國人主理的動畫作品，能作全球公映，實熟前無古人，後來者恐怕也不多。而『喜羊羊第二集』也鐵定明年1月公映，近日已見宣傳。再加上周星馳先生創作，知名動畫導演袁建滔執導的『長江七號』動畫版，有信心能為業界及市場再次投下核彈，造就第二波的震撼。只希望這第二波是鼓勵性的爆發，並非泡沫後的症候群！

原文於27-10-2009在『知日部屋』發表。
http://www.cuhkacs.org/~benng/Bo-Blog/read.php?1080

註：今日內地公報至1-11-2009『阿童木』累積票房只3300萬。

新名詞：「漢字亞洲板塊」的動畫電影市場

西基動畫公司是台灣最大的動畫電影公司，也是中國大陸最大的動畫代工出口企業，董事長施文祥在第二屆海峽兩岸廈門文博會論壇上表示，中國的動畫電影產量已經是世界第一，未來世界的動畫電影市場將會形成「漢字亞洲板塊VS英文的歐美板塊」。

　3年前台商西基動畫是廈門軟體園區第一家進駐的企業，當時造成很大的轟動，因為從此廈門的動畫產業就正式啟動，接著一家一家的動畫公司搬進園區。動畫產業已經是廈門的熱門產業，在整個中國也是如此。動畫已經成為中國最夯的新興產業，各省市都在積極發展，希望能成為中國動畫的霸主。

　施文祥認為，以目前中國政府花大錢投入動畫電影產業，中國的動畫電影產業未來是很有可能成為世界主流，但這必須要耐心等待，因為現在中國動畫電影是以量取勝，今年動畫電影的長度已經突破13萬分鐘，已經是全世界產量第一的國家，但在影響力和產值來說還是遠遠落後於美國。
　中國政府現在扶持43個動漫園區，每家動畫電影公司都在找尋嘗試能夠經營成功的模式。目前票房賣座冠軍的動畫電影「喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天」，這部片子幾乎改寫中國大陸的動畫電影，但很少人知道背後的成功原因是香港的動畫高手。施文祥指出，近幾年香港的動畫人才成為推動中國動畫電影市場的引擎，尤其中國南方更深受影響。

　但美國皮克斯製作的「超人特攻隊」早已擄獲全世界的影迷，而「喜羊羊」的魅力還停留在中國。施文祥認為，未來中國的動畫電影的發展將會是結合兩岸三地的人才，再加上日本，形成所謂的「漢字亞洲板塊」，一旦成型後，全球的動畫電影市場將會大地震，美國霸主的地位就會受到動搖，東西方兩大文化也將會勢均力敵，到時中國動畫電影就有機會成為全球主流。

台灣工商時報【夏幼文／廈門報導】

http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050706+122009110200189,00.html