2009年12月9日 星期三

爆旋陀螺—全套動畫產業


今天參加爆旋陀螺新一代產品發布會,日本的動畫產業,能全方位進擊市場,除優良的動畫製作,及獨特的產品設計外,其他宣傳、推廣、媒體策劃及公關手段,這次公布連電影『72家租客』內,也有產品融入劇情…手法確實到位。當然,亦少不了時令代言人,這次是黃宗澤。

2009年12月7日 星期一

迪士尼樂園 : 動畫產業的航空母艦

2009年的11月4日,氣溫只八度。是寒風刮起的日子!上海宣佈興建中國第二個迪士尼樂園,在港輿論多為負面。對於比香港距離近的東京迪士尼,反而不見有多大的反應。但直接與香港的迪士尼競爭,卻是不爭的事實。本文並非對三個相同品牌樂園的比較,而是為中原動畫產業憂心!(中原動畫產業即中國原創動畫的產業)迪士尼樂園算是由迪士尼動畫衍生的最大產業。主題樂園公園,是要有深厚的文化培植才能生存。迪士尼動畫王國,瘋魔全球,在動畫業界就如美國般國力強盛。除美國本土,在發達的歐洲及日本地區駐紮,就如『航空母艦』般鎮守一方。現時在香港已有一艘,而上海正在興建另一艘,5年之後駐守中國境內。

空母本身,並無強大殺傷能力,但航空母艦本身就儼如一座戰鬥基地,其裙帶的『戰爭群』,戰鬥力及震攝力則相當厲害!同樣,迪士尼樂園本身只算是一個消費場所,直接競爭對手應該是同類形的主題公園,就如香港迪士尼樂園與海洋公園鬥過不亦樂乎。但其所帶動的產業,卻如空戰機及戰鬥艦隊般空群出動。筆直記得在東京迪士尼開幕時,宣傳力量及至香港,到香港的迪士尼樂園作強勢開幕前,真正感受到龐大的市場力量。其先頭部隊是品牌的推廣,聘請明人巨星代言宣傳,營造氣氛。大量迪士尼產品充斥市場,品牌效應覆及連鎖服裝公司推出男女老少的時裝,餅店推出動畫人物蛋糕,甚至珠寶金行,也推出動畫人物首飾等……

但最厲害的,卻是在空戰機下受到掩護,這就是無論廣播或媒體均被大幅佔據,如空戰機護航般,作強烈的宣傳轟炸。筆者除從事中原動畫創作外,尚在香港從事動畫影像發行,記得香港迪士尼樂園開幕前,香港最大廣播機構TVB的動畫播放時段,被迪士尼動畫大量霸佔,當時幾乎停止其他動畫甚至是日本動畫的採購。特備節目之多,更不在話下。在空軍的廣播掩護下,地面滲透就事半功倍!

筆者以頗長篇幅,並以戰爭作形容,並非抗拒迪士尼樂園在上海興建,畢竟這代表中國已成為發達國,亦可帶動經濟發展,而在一國之內,能容納兩個迪士尼樂園,更是國家的榮耀。但對於我輩中原動畫業的創製人員,則是一個強大的警號!在此簡述中原動畫的規定,要在內地製作、發行及營銷中原動畫。首要條件是必需由內地人士成立一家製作公司,申領『動畫製作許可證』,才能創作中原動畫。而這公司構思好一個原創題材,必需上報有關部份進行『立項』,成功後方可製作,而完成後,亦必需交部門審閱,通過後會獲發『發行許可證』,這公司便可以進行營銷活動。在這不討論制度是否扼殺創意自由,這制度實際將創作版權限制在內地人士手中,排除外國人士及機構投資發展中原動畫,而原創版權,正正是動畫產業的源頭。

中國政府其實一向對中原動畫業界的發展設有保護傘,直接的是對中原動畫作種種補貼,稅務優惠等。間接的是規定全國媒體播放某分鐘數量的中原動畫;禁止外國動畫在黃金時間播放;及又提高在意識形態審查的標準。雖然業界內外有對這些等保護政策的大肆抨擊,但保護傘真的旨在營造一個良好的發展空間,讓中原動畫能自強起來,抵抗外國動漫文化的軟性侵略。這些保護政策甚而提升到國際貿易爭論的層次,被外國評為保護主義。但其實這些保護政策,以筆者認知在美日歐等發達國家,亦存在文化的保護政策,只不過多以民間的道德標準及市場喜好為理由作過濾層。強如日本動畫,在美國發展也遇到種種障礙。所以中國政府對中原動畫的現政策是先不論成效,近年確實令投資者參與中原動畫,惠及業界。但筆者預感,迪士尼樂園在上海興建,這保護政策可能有所改變!

原因是迪士尼樂園必需要媒體配合,正如空母需戰鬥群護航一樣。如果媒體仍維持在黃金播放時段不能播放外國動畫,相信迪士尼方面也不能肯首。簡單說明,就是上海迪士尼樂園開幕前,可能會打破外國動畫播放的限制。可想像到時大量迪士尼動畫霸佔播放時段及其他媒體,日本動畫亦必加入戰團,屆時必定出現井噴現象,中原動畫要真正面對全球動畫的競爭。筆者並非保護主義者,亦非憤青,本文只站在業界人員立場而論。上海興建迪士尼樂園,確會對國家帶來種種得益。從網上消息得知,迪士尼已開始了第一步,找到中國電影巨擘『華誼兄弟』,和上海文廣集團(SMG)合作,應該是拍攝動畫電影。這對行業可帶來新衝擊,內地製作,也能惠及業界。

希望上述論述的只是筆者的憑空憂慮,亦相信有關部門對中原動畫再有部署。中國政府也沒理由對單一行業作長期保護,這對行業發展也不健康。期望在餘下的五年間,中原動畫能茁壯成長,到時在再沒有保護傘下能與國際動畫進行公平的競爭!中原動畫業界同儕,努力!

原文於11月30日在『知日部屋』首載
http://www.cuhkacs.org/~benng/Bo-Blog/read.php?1092