《LOGORAMA》的奇異商標世界

本年度奧斯卡大獎，焦點均落在《阿凡達》（Avatar）及得獎片《拆彈雄心》（The Hurt Locker）兩片中，但對於動畫創作人員來說，本屆最佳動畫短片《商標世界》（Logorama）卻是令人「O咀」目眩，大為震驚之作。短短17分鐘的故事，由3000多個世界知名的商標及品牌演繹，是用廣告植入的最厲害動畫，表演實在精彩。在觀看時，更加是一個小遊戲，每每在尋找確認各商標品牌標誌，眾友一眾同看，更加可作小比賽，鬥多認識商標，娛樂無窮。動畫能做到這境界，實在是我輩中人絕難做到，甚至想像的事。

《Logorama》是一個完全用商標構成的幻想世界，由汽車樓房，行人動物等都是由各種商標組成，看上去又順眼非常，不覺礙眼。鏡頭開始先是一群msn蝴蝶商標飛入畫面，品客薯片大叔開著卡車駛進商標組成的加州城市。「Benley」和「Astonmartin」兩款以雙翼為記的汽車商標扮作飛鳥，兩個米芝蓮輪胎品牌商標扮警察，駕著黑色的「Chevrolet」商標作警車，發現了逃犯麥當勞叔叔（請留意片中麥當勞叔叔所駕的車輛可認得是何商標）…… 一場場汽車追逐、槍戰、人質危機等情節展開，期間行人M&M's朱古力豆不小心被車撞到…… 最後災難發生，如《2012》般的地裂，美高梅的獅子野生動物衝出動物園，大鬧城市。

在動畫製作人眼中，各商標雖減省了人物設計，但挑選適當的商標作安排演出，比全新設計還要困難，問號馬上從我腦中鑽出，及至想到有台本（Storyboard）的繪製，動作設計及表演，場景配合，而最最最令我大惑難明的，是本片的製作人，如何能說服3000多家頂級企業，把自己的商標品牌投入這片？如本片沒有向所有企業取得商標的使用版權，這片則會是有史以來，單一侵犯版權最多的動畫。但相信奧斯卡是全世界最尊重知識產權的場合，這事不可能發生吧！但這些企業之前會否擔心出現負面情況？麥當勞是一家極度注意形象的頂級企業，居然能被製作人說服，把麥當勞叔叔演成一個偷車逃犯，更甚是飛車途中，有殺人越貨的劇情？相信這非要麥當勞首肯不可（難度絕對為十級）。就算所有企業能不介意影響形象，就是向每個演出的企業講解劇情，商標表演，也已經是艱巨工作，打電話也要打3000多個！動畫成敗得失，非常取決於前期的安排準備，能克服上述的困難，實難以想象製作人的毅力。

本片得奧斯卡榮耀之後，若有企業發覺自己的商標沒有在本片出現，會否覺得沒面子？華人品牌的商標，近年也在國際間為人熟悉，亦全沒有在本片出現。當中問題複雜，忽發奇想，如有人用華人品牌製作一段相同形式的動畫短片，又是如何情況？只要故事全新，只用相同形式，應該沒有人會說抄襲創意，不過…中國人的企業，又會是否如斯大方，把自身的商標給人作戲？後在這對《Logorama》的製作人員，報以衷心的敬佩掌聲！

原文於15-03-2010在『知日部屋』首載
http://www.cuhkacs.org/~benng/Bo-Blog/read.php?1116

香港電影是否太遷就國內市場？何出此言？

『歲月神偷』導演羅啟銳說：香港電影是否太遷就國內市場？何出此言？現今之勢，投資電影的一眾商賈，還要遷就內地市場？當今大片巨製，已是為十三億觀眾市場服務。香港電影已於2002年『無間道』（第3集不算）系列及『金雞』後已成植物人之狀，『麥兜』都要去武當賣武。

電影商人以市場為本是無可厚非，但所拍之片，裡外不分，投資風險必然自負。香港電影就如香港地道小吃『蛋撻』、『魚蛋』及『燒買』等…香港人吃得滋味，但內地不甚流行…反過來內地小吃『冰糠葫蘆』、『羊肉串』及『麻辣鴨脖子』等…在香港更近無影。中海咸甜美點，各人所好，不同地域，小吃無妨，多吃厭膩。更不能將其特色搞砸，總不能弄些『冰糕蛋撻』、『麻辣魚蛋』及『羊肉燒賣』，連兩地臭豆腐的『臭』味也不盡相投？何況是集文學、美術、攝影、戲劇等複雜行為的第八藝術—電影？

但花旗大國卻有此能耐，能令全人類的味蕾有共識，創出牛肉加餐飽的簡單組合『漢堡飽』，就如荷理活大片，總能一網打盡東西人心，獨霸世界影壇，連內地影院也視之為主收入之源，兩地小吃與電影…尚未有共治一爐之力。標題稱『國內』乃心態不正確之句，香港福地已回歸中國懷抱，何會有國內國外之分？難怪電影工作者及文化人尚有鴻溝之隔。以香港為國外之心態，何以能創得共治兩地口味的電影？

本文是看畢港產片著名大導演劉鎮偉大作『越光寶盒』片花後所書。

悼意馬—牛盡馬忘

今天從網址上陸續看到意馬國際的不利消息，意馬雖敗北『阿童木』，但據知實力仍在，近日是精簡結構，更知正不斷作資本性調整，待機再起之勢。網上之言，本以只為惡搞亂吹之風，不料消息不斷，最後報導，是夤夜決定清盤，結束營運！

想來跟意馬亦算相識微時，約十多年前，與漫畫奇人劉定堅的一段不快接觸，就在灣仔一細小電腦動畫工作室會面，記得當時該工作室屍橫遍野，滿門狼藉。事後得知，乃是意馬創辦人Tony的工作地方。後經接觸，與Tony亦有數面之緣，彼此交流，也算成點頭之交。及後Tony離開意馬，仍偶作來往，只覺Tony對意馬無限唏噓。

筆者感同身受，一家動畫公司得以成長，必經波折起落。在早期普世眼光下，動畫行業近乎散財敗家，燒銀紙之行。意馬能迄立十數載，就算幾經易主，星月交替，總算熬得成為華人動畫業務之翹首。無論其作品如『忍者龜』，『阿童木』毀譽之言，又不論主事人如何太子爺行為的負面報道，意馬國際確實能衝出香港，涉足國際，在香港動畫史上佔里程之位。

前幾遍拙文預視動畫泡沫形成，現在牛年將盡，估不到卻是實力最強，版圖最廣的意馬殞落之時。筆者身為動畫從業員，如真有其事，只聊作此文，以銘其哀！

祝願意馬員工能早日找得良木，寄望現存香港的原創動畫公司同業鴻鵠將至。

『阿凡達』，抵你賺我錢！

『阿凡達』，是真人與三維動畫技術結合的電影。應是近年凡人必看的電影，更何況是製作中人？更要齋戒沐浴，摒除雜念，方可進場。本想在港選看i-Max版本，即使輪候需時，也在所不惜。

今天到內地，卻意外獲友人饋贈門票兩張，惟只是普通3D版，且未有足夠心理準備下，本欲謝過壁還。但盛情難卻，只好稍一定神，調整心情，與小女兒一同進場，欣賞這鬼斧神功，魔法幻影之作。

看後感覺…故事簡單，卻寓意深長，連小女兒亦看得明白。畫面質素…非筆墨可形容，評頭品足，更是褻瀆專業。占士‧金馬倫，用十二年時間，等待新技術面世才完成的作品。『阿凡達』已可算是以數碼技術雕刻的電影藝術品！畫面中的細膩程度，絕對不能一次看清。已打算再看一次i-Max版本，好好享受。

2010年第一篇博客人，『阿凡達』抵你賺我錢！

圖藝學生聖誕作品

月前見公司培訓學生抱怨未能盡展所長，交付任務，替集團設計聖誕賀節網頁動畫。本只說以硬照形式，單張處理，時隔數週，我亦工作繁忙，早已忘記此時，卻數日前，學生交出一段動畫，卻非按指示行事。鏡頭眾多，動作處理，鏡頭運用兼備，雖未能登雅堂，亦略感意外。

惟時已近聖誕，見莘莘學子，一手一腳，趕在聖誕前完成賀節短片。雖稍不及，但見一胸熱情，仍趕制後期作展示，情屬鼓勵，塗鴉貽笑之作，望諸好友萬莫見笑。

爆旋陀螺—全套動畫產業

今天參加爆旋陀螺新一代產品發布會，日本的動畫產業，能全方位進擊市場，除優良的動畫製作，及獨特的產品設計外，其他宣傳、推廣、媒體策劃及公關手段，這次公布連電影『72家租客』內，也有產品融入劇情…手法確實到位。當然，亦少不了時令代言人，這次是黃宗澤。

迪士尼樂園 ： 動畫產業的航空母艦

2009年的11月4日，氣溫只八度。是寒風刮起的日子！上海宣佈興建中國第二個迪士尼樂園，在港輿論多為負面。對於比香港距離近的東京迪士尼，反而不見有多大的反應。但直接與香港的迪士尼競爭，卻是不爭的事實。本文並非對三個相同品牌樂園的比較，而是為中原動畫產業憂心！（中原動畫產業即中國原創動畫的產業）迪士尼樂園算是由迪士尼動畫衍生的最大產業。主題樂園公園，是要有深厚的文化培植才能生存。迪士尼動畫王國，瘋魔全球，在動畫業界就如美國般國力強盛。除美國本土，在發達的歐洲及日本地區駐紮，就如『航空母艦』般鎮守一方。現時在香港已有一艘，而上海正在興建另一艘，5年之後駐守中國境內。

空母本身，並無強大殺傷能力，但航空母艦本身就儼如一座戰鬥基地，其裙帶的『戰爭群』，戰鬥力及震攝力則相當厲害！同樣，迪士尼樂園本身只算是一個消費場所，直接競爭對手應該是同類形的主題公園，就如香港迪士尼樂園與海洋公園鬥過不亦樂乎。但其所帶動的產業，卻如空戰機及戰鬥艦隊般空群出動。筆直記得在東京迪士尼開幕時，宣傳力量及至香港，到香港的迪士尼樂園作強勢開幕前，真正感受到龐大的市場力量。其先頭部隊是品牌的推廣，聘請明人巨星代言宣傳，營造氣氛。大量迪士尼產品充斥市場，品牌效應覆及連鎖服裝公司推出男女老少的時裝，餅店推出動畫人物蛋糕，甚至珠寶金行，也推出動畫人物首飾等……

但最厲害的，卻是在空戰機下受到掩護，這就是無論廣播或媒體均被大幅佔據，如空戰機護航般，作強烈的宣傳轟炸。筆者除從事中原動畫創作外，尚在香港從事動畫影像發行，記得香港迪士尼樂園開幕前，香港最大廣播機構TVB的動畫播放時段，被迪士尼動畫大量霸佔，當時幾乎停止其他動畫甚至是日本動畫的採購。特備節目之多，更不在話下。在空軍的廣播掩護下，地面滲透就事半功倍！

筆者以頗長篇幅，並以戰爭作形容，並非抗拒迪士尼樂園在上海興建，畢竟這代表中國已成為發達國，亦可帶動經濟發展，而在一國之內，能容納兩個迪士尼樂園，更是國家的榮耀。但對於我輩中原動畫業的創製人員，則是一個強大的警號！在此簡述中原動畫的規定，要在內地製作、發行及營銷中原動畫。首要條件是必需由內地人士成立一家製作公司，申領『動畫製作許可證』，才能創作中原動畫。而這公司構思好一個原創題材，必需上報有關部份進行『立項』，成功後方可製作，而完成後，亦必需交部門審閱，通過後會獲發『發行許可證』，這公司便可以進行營銷活動。在這不討論制度是否扼殺創意自由，這制度實際將創作版權限制在內地人士手中，排除外國人士及機構投資發展中原動畫，而原創版權，正正是動畫產業的源頭。

中國政府其實一向對中原動畫業界的發展設有保護傘，直接的是對中原動畫作種種補貼，稅務優惠等。間接的是規定全國媒體播放某分鐘數量的中原動畫；禁止外國動畫在黃金時間播放；及又提高在意識形態審查的標準。雖然業界內外有對這些等保護政策的大肆抨擊，但保護傘真的旨在營造一個良好的發展空間，讓中原動畫能自強起來，抵抗外國動漫文化的軟性侵略。這些保護政策甚而提升到國際貿易爭論的層次，被外國評為保護主義。但其實這些保護政策，以筆者認知在美日歐等發達國家，亦存在文化的保護政策，只不過多以民間的道德標準及市場喜好為理由作過濾層。強如日本動畫，在美國發展也遇到種種障礙。所以中國政府對中原動畫的現政策是先不論成效，近年確實令投資者參與中原動畫，惠及業界。但筆者預感，迪士尼樂園在上海興建，這保護政策可能有所改變！

原因是迪士尼樂園必需要媒體配合，正如空母需戰鬥群護航一樣。如果媒體仍維持在黃金播放時段不能播放外國動畫，相信迪士尼方面也不能肯首。簡單說明，就是上海迪士尼樂園開幕前，可能會打破外國動畫播放的限制。可想像到時大量迪士尼動畫霸佔播放時段及其他媒體，日本動畫亦必加入戰團，屆時必定出現井噴現象，中原動畫要真正面對全球動畫的競爭。筆者並非保護主義者，亦非憤青，本文只站在業界人員立場而論。上海興建迪士尼樂園，確會對國家帶來種種得益。從網上消息得知，迪士尼已開始了第一步，找到中國電影巨擘『華誼兄弟』，和上海文廣集團（SMG）合作，應該是拍攝動畫電影。這對行業可帶來新衝擊，內地製作，也能惠及業界。

希望上述論述的只是筆者的憑空憂慮，亦相信有關部門對中原動畫再有部署。中國政府也沒理由對單一行業作長期保護，這對行業發展也不健康。期望在餘下的五年間，中原動畫能茁壯成長，到時在再沒有保護傘下能與國際動畫進行公平的競爭！中原動畫業界同儕，努力！

原文於11月30日在『知日部屋』首載
http://www.cuhkacs.org/~benng/Bo-Blog/read.php?1092