中原動畫泡沫症候群

本文標題是個簡稱，亦不知以『症候群』作形容是否恰當。標題全意是『中國原創動畫電影泡沫後的症候群』，借此先解說簡稱名詞『中原動畫』。

『中原動畫』這簡稱是筆者與業界同儕在聊閒時不自覺使用的詞彙，源自現說起中國的動畫產業時，經常混淆，因其詞可包含兩意。近數十年來，動畫業界的主流業務，是替外國動畫的部份工序加工，簡稱『加工製作』。中國本土原創動畫小之又小。直至近十年，中國國力提升，才開始注重原創品牌。顧此近年所說的中國動畫產業，多泛指中國原創動畫產業，本應簡稱為『原創動畫』。但又要區分香港、台灣、內地等地域，及原創後是否也在內地製作，惠及業界。需知道內地原創動畫，可享有政策優惠，但必需符合所需條件方能成事。而港澳台地區需亦是中國一員，但在體制上，三地的原創動畫，被定為境外動畫，只能改而享有CEPA中合拍片的優惠。

所以在中國內地，以個人及公司單位原創，按規定申報領有認可證明，及在內地進行製作的動畫，統以『中原動畫』作簡稱。

言入正題，本文正是要談『中原動畫』電影。08年暑假的《風雲決》超越3300萬票房；於09年春節的《喜羊羊之牛氣沖天》近9000萬票房；及09年暑假的《麥兜嚮噹噹》近7000萬票房。一年之內，三部中原動畫電影成績斐然，在業界引起強烈的爆發，繼而擴散，最後是沉澱輻射。景象就如核彈爆裂過程，輻射塵正感染著『中原動畫』業界，尤其是『喜羊羊』的低預算成效，誤認為刀仔鋸大樹之效，業界內外全進入前所未有的亢奮。在短時間內，筆者已知的，有近十多部低預算的中原動畫電影立項上馬，氣氛熾熱，大有中原動畫趕日超美指日可待之勢。以為用低預算製作，便能大賣幾千萬票房。情況就如港產電影英雄片大賣，隨後跟風者也能乘勢大賺之意圖！

但筆者認為這只是輻射塵的肥皂泡沫，這些七色幻彩的輻射泡泡，令人五色眩目，漸感染業界內外中人，成為中原動畫電影症候群！當泡沫爆破，馬上墮入黑暗失望，被現實的殘酷蹂躪著。

《霹靂飛吧》、《馬蘭花》、《快樂奔跑》、《齊天大聖前傳》、《糜鹿王》及《神兵小將電影版》。這個六部中原動畫電影當中，除《神兵小將電影版》外，廣大觀眾對前五部動畫可有印象？事實卻是全部在短短的三個月內，擁到電影院公映。結果在官方公報的票房為《馬蘭花》約740萬、《齊天大聖前傳》約500萬、《糜鹿王》約300萬、《神兵小將電影版》約450萬，《霹靂飛吧》和《快樂奔跑》更甚沒有公報正式的票房！雖然《齊》《糜》《神》三片在執筆時尚在公映，但相信大局已定。

筆者曾監製過四部動畫電影，有破票房紀錄，有慘淡收場，更有未能上映。對當中的票房收益及營運情況略知二三。內地票房收益在未扣除宣傳、發行及拷貝費，大概只得總收益的35%左右。發行費是片主與發行商的協定，大概是以跟院商分賬後所得作基數抽取某個百份比；而拷貝費則是按公映院數或屏幕作數，也是可預先掌握的數字。但在宣傳上費用上，則可大可小，小的，可以只作報導式的軟宣傳，當然尚要媒體配合，大的可全盤作商品式推銷，大賣硬性廣告。

動畫電視劇是流水影像，是非直接收費的節目。但動畫電影卻是一件商品，觀眾是確切地要付錢買票。產品是要經過製造、宣傳推銷，最後才能推出市場發行買賣。邏輯性預算，一部電影的總成本，製作費應佔總成本大約40%，發行及拷貝約佔30%，餘下的30%就全用於宣傳了。但電影市場往往非邏輯性，實際上更多電影的宣傳費比製作費用還要多！大型製作，大肆宣傳，是市場規則。但如『喜羊羊』般小本費作，卻票房大賣，當有所因由。

文中提及三部成績斐然的中原動畫電影，其名稱已經是深入民心，穩紮於市場，各已自成不同文化背景的品牌。但最重要是這三部動畫電影的投資組合中，有同一個內地的媒體單位投入，其全力協助，發動媒體的軟性渲染。筆者曾親自參與其中，所動員的力量，非一般硬性廣告能比。如果要投資片主獨立組織一個團隊營運，吃力非常，在沒有門路下亦難以入手。但這卻正是電影營銷中，不可或缺的重要環節。

筆者在這半年間，不斷被有意投資中原動畫電影的業界內外人士約見，說願意投資。計有漫畫界名人、影視製作精英、產業玩具商人，更有全無經驗關系的外行人士。全都被筆者大潑冷水，一一勸退。並非筆者嫌棄項目細小賺錢不夠，只是出於好意，不願見有志者的投資如泥牛入海，一去無回。而大量粗製動畫電影充斥湧現，其質量可能未及標準，連影院也難以排檔。就算勉強安排公映，也不會有什麼好結果，到時投資者血本無歸之餘，也損害業界士氣。

敬告各位有志投資中原動畫電影同儕，動畫電影的總成本，製作部份可能只佔約30%，在項目策略前必需留有其他預算，否則到完成製作時才驚覺再要投入，則無論資金及信心必大失預算。如所投預算未能負擔，則建議與業界中人合伙，如媒體和其他產業商。群策群力方能成器，本著刀仔鋸大樹，本小利大的賭博心理，甚為不智。

現時中國本土的原創動畫能力薄弱，尚未出現一所如Pixar般有票房保證的製作公司，及如星戰之父George Lucas有號召力的原創人材。要在動畫電影市場有所作為，筆者認為只能寄望以品牌及明星效應輔佐，再配合詳細精算的市場推廣。說到最後，當然是要有優質的製作水準。有優質的種子，輔以悉心的哉種，最後配以良好的營銷手法，大家才能享用中原動畫電影的甜美的果實。

執筆時，大型品牌動畫電影『阿童木』全球公映，在內地首個週未票房已近4000萬之數，要是能趕及在暑期公映，票房更可是倍數論，在這非旺季下，大有可能打破『喜羊羊』的紀錄。據知『阿童木』是中、港、日、美的投資組合，在內地也享有合拍片優惠，也算是由中國人主理的動畫作品，能作全球公映，實熟前無古人，後來者恐怕也不多。而『喜羊羊第二集』也鐵定明年1月公映，近日已見宣傳。再加上周星馳先生創作，知名動畫導演袁建滔執導的『長江七號』動畫版，有信心能為業界及市場再次投下核彈，造就第二波的震撼。只希望這第二波是鼓勵性的爆發，並非泡沫後的症候群！

原文於27-10-2009在『知日部屋』發表。
http://www.cuhkacs.org/~benng/Bo-Blog/read.php?1080

註：今日內地公報至1-11-2009『阿童木』累積票房只3300萬。

新名詞：「漢字亞洲板塊」的動畫電影市場

西基動畫公司是台灣最大的動畫電影公司，也是中國大陸最大的動畫代工出口企業，董事長施文祥在第二屆海峽兩岸廈門文博會論壇上表示，中國的動畫電影產量已經是世界第一，未來世界的動畫電影市場將會形成「漢字亞洲板塊VS英文的歐美板塊」。

　3年前台商西基動畫是廈門軟體園區第一家進駐的企業，當時造成很大的轟動，因為從此廈門的動畫產業就正式啟動，接著一家一家的動畫公司搬進園區。動畫產業已經是廈門的熱門產業，在整個中國也是如此。動畫已經成為中國最夯的新興產業，各省市都在積極發展，希望能成為中國動畫的霸主。

　施文祥認為，以目前中國政府花大錢投入動畫電影產業，中國的動畫電影產業未來是很有可能成為世界主流，但這必須要耐心等待，因為現在中國動畫電影是以量取勝，今年動畫電影的長度已經突破13萬分鐘，已經是全世界產量第一的國家，但在影響力和產值來說還是遠遠落後於美國。
　中國政府現在扶持43個動漫園區，每家動畫電影公司都在找尋嘗試能夠經營成功的模式。目前票房賣座冠軍的動畫電影「喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天」，這部片子幾乎改寫中國大陸的動畫電影，但很少人知道背後的成功原因是香港的動畫高手。施文祥指出，近幾年香港的動畫人才成為推動中國動畫電影市場的引擎，尤其中國南方更深受影響。

　但美國皮克斯製作的「超人特攻隊」早已擄獲全世界的影迷，而「喜羊羊」的魅力還停留在中國。施文祥認為，未來中國的動畫電影的發展將會是結合兩岸三地的人才，再加上日本，形成所謂的「漢字亞洲板塊」，一旦成型後，全球的動畫電影市場將會大地震，美國霸主的地位就會受到動搖，東西方兩大文化也將會勢均力敵，到時中國動畫電影就有機會成為全球主流。

台灣工商時報【夏幼文／廈門報導】

http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050706+122009110200189,00.html

八年合約的交易

剛簽署了一份為期八年的動畫製作合約，簽約過程鬥智鬥力，深深感受什麼是魔鬼總是在細節！如能完成這份合約我應該退役了，公司處穩定狀態向前發展總值得高興。合約有所得失，被人肯定的是製作能力，但竟然說怕受到我們自主創作的威脅？以後要減少自主創作，總有點被失落…創作人都是反叛，賤骨頭。

自創新詞彙：『中原動畫』

中國動畫業這統稱，經常被混淆。在撰寫有關中國原創動畫的評論文章及接受訪問時，經常要解釋及明述中國的動畫業，是分開中國本土原創動畫，及替外國作動畫作部份工序的加工製作，否則會有所誤解。

內地時興簡稱，替外國動畫作部份工序的加工製作，很容易作以『加工製作』稱之，但中國原創動畫製作尚未有簡稱，全名比較累贅，而中國原創動畫，與中國原創動畫製作，又是兩個不同的名詞。

本可以『原創動畫』作簡稱，但又要區分是香港、內地及台灣的地區之別。需知要成為真正的內地原創動畫，需符合有關情況可能成事。與多位內地同業在日常來往通訊中，漸用了『中原動畫』作簡稱，全意即中國原創動畫，簡稱也頗能突顯個性，『中原』也帶有中華民族之意。

這簡稱只是我與數位內地同業之間的默契戲稱，但覺頗為特別，試作推薦，希望這簡稱他朝能逐漸作廣泛之用！

八仙嶺『春風化雨亭』！謝謝劉巒雄先生…

在報上看到十三年前八仙嶺火災的恆仔，得到傑青的報導。恆仔固然令人敬重，但最令人懷念的是兩位為拯救學生犧牲自已生命的周志齊和王秀媚老師…還有的是香港知明人士劉鑾雄先生及鄭經瀚先生！

仍然記當時的我，看見新聞報導火災慘況，驚撼萬分！真想做點事卻不知如何，後得大班鄭經瀚先生親自至電給我作募捐，說協助漁農處在災場建『春風化雨亭』及防火山道，紀念兩位老師及提醒行山人事小心山火，馬上響應。亭子建造簡單，樸實無華，之後打開募捐名單，原來我是排名第二的捐款人，排頭位的正是劉鑾雄先生，當然第一二位的距離是雲泥之別。春雨化雨亭得以建成，是劉先生的善行！

這次募捐行動只是大班的一次簡單低調的行動，並無大力宣揚，歌頌募捐人士，相信只有募捐人士才得知名單，這令我對劉先生的印象全然改觀，原來新聞不絕的劉先生，也是位古道熱腸的好心人。

『春風化雨亭』！很貼切的名字，卻不願見它梢立八仙領上！

腦袋要重新格式化

離開了舊公司剛好一年了，聽說舊公司的產品快推出，也會繼續製作動畫電影。先預祝成功，曾經同事，也與有榮焉！

一年前由零開始，到現在公司已九十幾人…絕對不是『晒命』，是說在一年時間內做了幾年的工作，其實是在壓縮時間，連過程中的記憶也被壓縮…項目起動、劇本、造型、推倒劇本重來、造型再修改、動作設計、風格設計…然後，全部作廢！！！！！劇本重新起動、動作重新設計、風格又再來，到第一集完成…客戶說畫面超得，但劇本節奏有問題！？好…再來修改，卒之國慶假前的一日完成，客戶滿意收貨！！

回想起也不相信是在一年間發生！上述過程，其實在舊公司也發生過一次，但用了三年時間！這年間的事，要快速搜尋才找到記憶檔案。腦袋中的記憶體要重新格式化，迎接由今天開始，到明年的9月30號的過程。

劉定堅轉戰動畫

漫畫奇人劉定堅轉戰動畫！筆者最早接觸的動畫人，要算是漫畫業奇人劉定堅，時間應該是約十二三年前，當時VCD光碟這載體正蓄勢待發。劉先生透過途徑找到筆者的亞洲影帶出版社，說有合作計劃。彼此相約會面，當時以劉先生的處事方式，放了我們飛機，又被我們回敬一機後，終於在灣仔的一間小型動畫工作室見面。

記得當時該動畫製作室屍橫滿地（員工在地面睡著），放置著在當時來說算是新科技的專業電腦。劉先生穿著一件螢光綠半透明露點襯衣（絕無誇張形容），最印象深刻的是配一條黑白間條貼身褲！劉先生放了一段三維製作的動畫短片，這短片是改篇至在當時在說，算是知名漫畫的『斯莉亞』（可有讀者仍記得）。但已忘記商談過程，只記得未能與劉先生的處事作風合作。

事隔幾年，一日秘書突然接到劉先生電話，說要找我一談，接過電話，劉先生馬上滔滔不絕地說他對動畫的看法（但劉先生好像已忘記見過我），並對當時正在籌備的《風雲決》動畫電影提出意見。在未能插言之下，也記不起怎樣收線。此後再無聽得劉先生消息，也幾乎忘記了此人。

不料今天跟一位漫畫業友人茶聚，友人說劉先生現已在漫畫行業大力挖角，想在動畫行業大展拳腳！！並已得十數位資深漫畫人加入，公司設在九龍灣。筆者一聽，大為詫異，百思不得其解…

但無論怎樣，也希望動畫業界百花齊放，多人參與及投資。在此希望劉先生能以其獨特的處事作風，為動畫業界帶來新思維，新衝擊！

筆者按：製作動畫跟漫畫是兩碼子之別，漫畫從業員需經過再培訓始能在動畫製作鍊上工作，祝劉先生好運！