港漫售價漫談

港產武打漫畫售價為何劃一售價14元？可否減價救售？確實是一個好問題，甚或可作香港特形特性的經濟結構課題，本人亦曾涉其當中，又試盡說所見。但先作聲明，本人所知所見，乃聽各方言觀各方行消化後所猜，如當中與事實不符，請恕本人莽言。

首先習萬有兄風格，先設問題：
1：所謂同行如敵國，為何兩大陣形，四方遊勇也可劃一售價？
2：當中售價乃消費零售價，產業鏈中利益分配如何？
3：當紅主筆，與茅廬小輩；長壽題材，與創新之作，可相同售價，實有違傳統經濟宗旨。

上述三點歸納其中，問題是出在整個港漫產業結構當中。港漫產業，由上而下，是即主筆及助理創作團成本；之後就是主事統籌的出版社營運費用及利潤追求；然後就是分色印刷的製作成本。至此在商而言可視為『出廠價』。之後是代理發行運作，以批發價到零售報販手中。據本人經驗100%為例，零售商概括以七折入貨，發行代理費用又概括為15-20%左右，推算出廠價大約為零售價50%左右。而香港刊物產業市場，由發行到零售均有回書制度（即寄賣），所以銷量風險，全部由出版公司一力承擔。按此結理，零售價涉及競爭，淘強汰弱，在價錢上可作產業生態平衡。當紅主筆長壽品牌當然可定較高售價，茅廬新作又或漸走下坡，為求競爭，理應割價求售。

但據本人觀察及曾實際參與其中（本人首將動畫輯成圖書出版），港漫的零售價，是由發行商主導！在香港的港漫發行商多由兩間老牌發行處理把持，而報刊發行背景由來已久多涉及江湖豪情，但在簡單的豪情性格下，複雜的商業計算，反造就萬事好商量之局，有錢齊齊搵，穩定勝於一切的情況下，價錢已不能作港漫競爭之器。

另一原因是發行商與出版社利益關系萬千，在兩大出版陣營，與兩大發行公司纏結下，關系反而簡單，坐下好商量，劃一價錢，方便管理，遊戲規則，港漫行規，就是這樣而生。這四角關系雖是敵國，也是同行，就佔行業絕大份數。後來者無論是無名小輩，又或是脫群之勇，都要依這無文定規而行，如有不從，作品實難以面世。

上述所說，發行商豈非橫行惡向？那又不然，據本人所知，發行為暗中平衡，有時會投資其中，向四方遊勇以金錢上支持，先付預算銷書之數供出版社作開業營運，又或先作包底不作回書之舉，以作鼓勵。這實為義舉，但亦在生態環境中，發行商又豈敢降低書售，與兩大陣營作對，破壞行規？

要打破這傳統格局，只有寄望有一夾巨資人材機構，自定策略，繞過傳統發行強推市面。就像當日『蘋果日報』橫空降世，推出當日只賣2元（記得當時報價為5元），震驚天下！惟報業市場，與漫畫市場相距數光年，未能吸引巨資參與。其實港漫售價劃一，與電影行業票價結構相似，只是港漫價錢是以發行主導，而電影市場則以影院收費作算。原始創作人員，對市場運作，不能涉足其中，有意參與行業的出版機構，也只能隨波逐流參與。

但無論怎樣，港漫售價劃一已行之已久，當中亦有可取之處，惟本人認為，14元雖非昂貴，但所面對的競爭已同業之間，而是本自各式娛樂代替品，其中網上遊戲、手提遊戲機及手機，甚或免費的網上娛樂比比皆是，要在洪流中得以突破，只有令消費老細自覺付出14元物『超』所值，方為上策。這道理在本人的動畫製作行業已如是，做得唔好，搵鬼睇咩！